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            陳履生:博物館運營管理的當下問題

            發布時間:2019-10-14    來源:      

            博物館運營管理的當下問題

            / 陳履生 /

             

                  博物館在專業中挖掘藏品內涵,在相關工作中與文化創意、旅游等產業相結合,開發衍生產品,增強博物館發展能力等等,都是一些老話題。

                  但是,這幾年說的比較多,而且不斷在說,尤其是開發衍生產品說的最多,好像這些問題就成了關于博物館的一些主要問題或重要問題。

                  實際上,與文化創意、旅游等產業相結合,開發衍生產品,增強博物館發展能力,并不是博物館主業中的最核心的問題。因此,也談不上根據這些問題來說博物館如何去協調職能轉換的問題。

                  在博物館的發展中,不是因為這些問題的產生,或者是強調,而有了博物館的職能轉換。博物館的發展只有在本質上去思考發展的問題,才有符合博物館特性的實際意義。

                  博物館的存在原則上是以藏品為基礎。

                  而一般的博物館都有很多藏品,多的數以萬計,包括不同的時代,不同的品類,不同的材質,不同的造型,不同的工藝,圍繞著藏品有大量的整理工作,整理之后還有研究、利用的問題,這都需要有一個時間過程。

                  只不過在中國的很多博物館中這個時間過程比較長,問題也比較復雜。有的考古機構和博物館是分離的,各自為政,所以,有的考古發掘在結束了幾年或者數十年之后,考古報告還沒有發出來,見證成果的文物也沒有與公眾見面。而有的博物館中的許多藏品一直深睡于庫房之中,很難與公眾見面。

                  因此,挖掘藏品內涵的首先要有整體、研究的基礎工作,然后,需要通過展示把藏品內涵挖掘出來;更需要在深挖藏品內涵基礎上的高水平的策展與展示。

                  策展很重要,策展的過程也是挖掘藏品內涵的過程之一。只有把豐富性的藏品內涵挖掘出來,串聯起來,提供給觀眾,這才是現在業內常說的“活起來”。

                  當然,與文化創意、旅游產業的結合問題,也是博物館運營中的一些基本方面。毫無疑問,博物館的文化資源要通過文化創意去轉換,而與旅游的結合則會帶動客流量,會提升博物館的社會知名度和社會影響力。

                  而每一家博物館的情況各不相同,對有些博物館來說,特別是那些非公的博物館,它們對于訪客數量有著很高的追求。比如說像法國的羅丹博物館,荷蘭的梵高博物館,還有更多的非公的博物館,其年度運營經費主要來源的三分之一是靠門票。因此,觀眾的數量對它的生存很重要。

                  這類博物館對于挖掘藏品內涵,與文化創意、旅游等產業相結合,開發衍生產品,都有著非常高的自覺。

                  世界上有很多博物館是靠門票的收入來解決自己運營中的經費問題,因此,它們與旅游產業的結合就顯得尤為重要,而文化創意、開發衍生產品等問題也同樣是為博物館發展提供經費的一項重要的工作。

                  無疑,博物館開發衍生產品需要根據博物館自身的情況。有的博物館自身有非常好的資源和優勢,而這個資源優勢是建立的社會基礎上的,具有它的歷史淵源,和長時間積累的具有歷史厚度的社會影響力,但有的博物館不具有這樣的資源優勢。

                  所以,并不是每一家博物館都可以通過開發衍生產品而獲得發展的動力。衍生品的開發只是產業鏈條中的一部分,接下去的有銷售的問題,如果生產出來,銷售不出去,其問題更嚴重。

                  對相當多的博物館來說,自身的藏品沒有廣泛的社會知名度,而博物館所在的地區,博物館的歷史,又不具有支撐開發衍生產品的一些基礎。

                  因此,讓所有博物館都通過開發衍生產品來增加博物館的發展能力,是不切實際的。

                  每家博物館應該根據自己的實際情況來開發自己的資源,把一些長期閑置的資源,變成為有效的社會資源來為博物館的發展服務,需要有知識、智慧、能力的相互融通。

                  這是一個非常復雜的問題,因為在各不相同的博物館專業中,在一個各具特色的博物館的藏品體系中,博物館的產業發展,以及它的各個方面的工作具有相互的關聯性。

                  這種關聯性就在于彼此之間的一種有效的聯系,當然,與公眾之間的聯系是最為重要的。

                  拿博物館的藏品來說,如果某幾件能夠代表博物館藏品實力的重要的藏品,或者作為鎮館之寶的一件藏品,它不能在這個地區有著廣泛的影響力,那么,藏品內涵對文化創意、對旅游之間的影響就無從談起,也就不可能據此來開發衍生產品來獲得一個更為廣泛的知名度。

                  顯然,博物館與一般的旅游景區,與一般的文化創意產品開發,是完全不同的,這就是它們要與博物館本身之間發生關系。只有這樣,才有可能有效地調動相關方面的有效資源,并建立起互動關聯。

                  必須要強調的是,近年來,一股社會風潮把文化創意與旅游結合,包括衍生品開發等等,提升到一個很高的認知層面上,社會上也給予了很高的期盼。

                  而從普遍狀態來看,對于博物館主業功能的社會關注正日益消減,因此,我們應該回到博物館的本體價值觀之上,應該讓更多的公眾在走進博物館的時候,知道什么是博物館——

                  博物館可以有很好的餐廳和咖啡館,但博物館不是餐廳和咖啡館;

                  博物館可以有很好的商店,但博物館不是商店;

                  博物館也不是廟會或娛樂場所,博物館更不是科技館。

                  博物館的核心價值觀,是要通過藏品來敘述自己的歷史,來展現文明和藝術的創造,來闡明自己的文化立場。

                  只有這樣,博物館才有可能在相關藏品的內涵挖掘,文化創意與旅游結合,衍生產品的開發等等方面,表現出博物館的實力和獨特性。從而提升博物館在城市中的社會地位以及在國際上的影響力。


            文章來源:陳履生美術館

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